Es la cualidad que tiene una persona de actuar siempre apegado a los valores de rectitud, honestidad, verdad y justicia, tanto para su trato con los demás como para sí mismo.
Disciplina
Es la capacidad de actuar de forma ordenada y perseverante para conseguir un propósito. Exige una planificación, un orden y alineamientos para poder lograr los objetivos deseados, evitando improvisaciones y soportando con todos los sacrificios que esto ocasiona.
Equidad
Es un valor que implica justicia e igualdad en el trato, en el actuar y en las oportunidades entre hombres y mujeres respetando la pluralidad de la sociedad.
Pertenencia
El sentido de pertenencia es la capacidad de cuidar la empresa, llevar a los miembros a defenderla con fervor frente a la competencia y comentarios negativos, que el rendimiento y la productividad la realicen con amor y fervor.
Lealtad
Es un valor que consiste en el cumplimiento de lo que se ha prometido incluso cuando las circunstancias son adversas y que compromete el respeto y fidelidad hacia la empresa y principios organizacionales.